煙花五月，逐夢江南！5月14日—16日，以“聚合?共贏”為主題的HOdo紅豆羽絨服2014新形象新產(chǎn)品發(fā)布會在紅豆集團會議中心隆重舉行，來自全國各地的區(qū)域經(jīng)銷商、供應商300余人親臨現(xiàn)場，共同見證和分享紅豆羽絨服2014年的華麗蛻變。
        本次發(fā)布會包括新產(chǎn)品、新形象、新思路三大主題，融合T臺走秀、產(chǎn)品靜態(tài)展示、最新形象店、晚宴表演等推介場景，隆重推出2014紅豆羽絨服的全新經(jīng)營模式。在T臺走秀環(huán)節(jié)，紅豆羽絨服改變傳統(tǒng)的走秀方式，加強與現(xiàn)場觀眾的互動。整個秀場以“群體造型”、“情景演繹”和“發(fā)布表演”的形式呈現(xiàn)，共推出繽紛時節(jié)、不變情懷、情暖冬日、都市之光四大產(chǎn)品風格主題，分別對應時尚系列之秋羽絨、馬夾系列、經(jīng)典款系列、休閑羽絨系列、時尚羽絨系列，在舞美與燈光的配合下，10多位專業(yè)模特對80余款羽絨服進行了精彩演繹，為客戶帶來了強烈與震撼的視覺體驗。整個發(fā)布會過程中，經(jīng)銷商和公司業(yè)務人員積極洽談、氣氛熱烈，現(xiàn)場簽約創(chuàng)造了近幾年發(fā)布會的新紀錄。
        面對不斷變化的羽絨服市場和競爭日趨激烈的行業(yè)環(huán)境，紅豆羽絨服各公司勇于挑戰(zhàn)、大膽創(chuàng)新并精心準備，研究制定了公司發(fā)展戰(zhàn)略和行動步驟，著重在品牌管理與營銷推廣、渠道建設與市場管控、供應鏈管理與信息化建設、市場調(diào)研與商品企劃等方面進行全面變革和提升。在市場與顧客方面：堅持優(yōu)質(zhì)平價、大眾流行的品牌定位，目標消費群面向中端大眾消費人群。適應網(wǎng)絡互動營銷發(fā)展趨勢，通過升級品牌官網(wǎng)和創(chuàng)建品牌微博和微信，培養(yǎng)品牌粉絲。產(chǎn)品方面：整合集團內(nèi)部四季化、系列化產(chǎn)品，改進羽絨服門店傳統(tǒng)銷售模式，通過加強市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析、引進高素質(zhì)的專業(yè)設計師、與北京、江浙和廣東等新型羽絨服產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)秀企業(yè)進行合作，全面提升產(chǎn)品的市場競爭力。在品牌形象方面：2014年啟用新的“HOdo”品牌形象,在專業(yè)的品牌管理咨詢公司指導下，設計符合“HOdo”品牌精神和文化的新的SI終端形象和產(chǎn)品包裝形象，使紅豆羽絨服和“HOdo”連鎖形象全面接軌，充分發(fā)揮了集團的品牌效應。
        在銷售與渠道建設上：深入推進市場細分，不斷創(chuàng)新營銷代理模式，積極開發(fā)公司化運作的經(jīng)銷商，大力推進渠道建設和市場規(guī)范工作。持續(xù)推進“千城千店”終端形象統(tǒng)一化與標準化建設工程；建立市場巡查監(jiān)督機制，持續(xù)開展打假工作。從政策、服務、貨品方面加大對經(jīng)銷商的支持與服務力度。
        “紅豆羽絨服全面升級，必將迎來更大的發(fā)展。”“與紅豆合作多年，我有信心將合作做強。”參加發(fā)布會的經(jīng)銷商對紅豆羽絨服的未來發(fā)展充滿信心，紛紛表示會加強與紅豆的合作，緊跟紅豆羽絨服的發(fā)展步伐，通過聚合實現(xiàn)共贏，共同打造紅豆羽絨服的美好未來。承載夢想，放飛希望！以“聚合?共贏”為主題的紅豆羽絨服2014新形象新品發(fā)布會圓滿落幕，紅豆羽絨服正在以全新的面貌和姿態(tài)揚帆啟航！               （陳占強）