與國(guó)外的熱烈奔放不同，中國(guó)人自古以來(lái)對(duì)待感情都是含蓄雋永的。比如在古代詩(shī)詞中，有描繪愛(ài)國(guó)愛(ài)家的，有抒發(fā)懷才不遇的，有感嘆大自然鬼斧神工的，也有嗟嘆造化弄人的。唯獨(dú)對(duì)于愛(ài)情的表達(dá)，在浩如煙海的千古典籍中零星散落著幾篇，其中最引人觸動(dòng)流傳至今的當(dāng)屬王維的《紅豆》。

“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。”王維是第一個(gè)把“紅豆”寫(xiě)入詩(shī)中的詩(shī)人，在此之前，還不曾有人真正開(kāi)拓過(guò)“紅豆”這一意象的美感。同時(shí)紅豆這首詩(shī)也是中國(guó)古代對(duì)于愛(ài)情表達(dá)最為直接、動(dòng)人的作品。

眼下，距離農(nóng)歷七月初七，中國(guó)七夕節(jié)越來(lái)越近，在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)目逐漸被外來(lái)文化節(jié)日搶走C位的時(shí)代，紅豆集團(tuán)在2001年打造了紅豆七夕節(jié)這一重磅活動(dòng)，由此開(kāi)始了二十多年如一日對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)目的弘揚(yáng)，到2023年，紅豆七夕節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了二十三屆。

23年紅豆七夕節(jié)“力挺”傳統(tǒng)文化

23歲是一個(gè)人最好的年紀(jì)，紅豆集團(tuán)用這么長(zhǎng)的時(shí)間，把弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化這個(gè)工作持之以恒地做了下去。紅豆集團(tuán)不僅要做，還要做出彩，做出新意。8月1日，紅豆集團(tuán)第23屆紅豆七夕節(jié)活動(dòng)全面啟動(dòng)?；顒?dòng)以“七夕穿紅豆，愛(ài)人更舒適”為主題，將七夕與舒適強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)重視節(jié)日的儀式感——以舒適的方式打開(kāi)七夕，用一份更舒適的禮物傳遞浪漫愛(ài)意。

8月19日晚，紅豆集團(tuán)傾力打造的“紅豆舒適之夜”——第23屆紅豆七夕節(jié)暨0感舒適襯衫節(jié)活動(dòng)，在無(wú)錫中山路紅豆萬(wàn)花城舉行，并通過(guò)各大媒體平臺(tái)直播。

傳統(tǒng)節(jié)日之所以近些年逐漸顯得落寞，主要是由于新一代年輕人對(duì)于“節(jié)日”形式的要求更勝于內(nèi)涵，換言之，大家希望節(jié)日能夠玩的更開(kāi)心。而紅豆集團(tuán)在兼顧傳統(tǒng)文化傳承底蘊(yùn)的同時(shí)，極大的增添了紅豆七夕節(jié)的可玩性。

為了加強(qiáng)和用戶(hù)之間的互動(dòng)連接，紅豆打造了紅粉們的專(zhuān)屬節(jié)日——七夕紅粉季，邀請(qǐng)廣大紅粉共度七夕，全渠道回饋粉絲，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。鮮明的節(jié)日創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式不僅圈粉無(wú)數(shù)，還讓紅粉在濃郁的節(jié)日氛圍里領(lǐng)略了傳統(tǒng)七夕的浪漫，收獲了非常接地氣的過(guò)節(jié)體驗(yàn)。

8月19日晚的“紅豆舒適之夜”更體現(xiàn)了紅豆更具民間性、大眾性的文化傳承方式，以企業(yè)的力量從社會(huì)基層進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新。晚會(huì)通過(guò)民族舞蹈《七夕我們的節(jié)日》、歌曲、現(xiàn)代舞、詩(shī)朗誦等方式，不僅讓觀眾了解七夕、體驗(yàn)七夕，還通過(guò)跳脫常規(guī)走秀模式的紅豆男裝、紅豆居家舒適產(chǎn)品秀，將場(chǎng)景與走秀、內(nèi)場(chǎng)與外場(chǎng)相結(jié)合，配合光影效果，凸顯情緒張力，讓觀眾感受舒適穿著、舒適文化、舒適生活。

66年“紅豆文化”一脈相承

紅豆集團(tuán)之所以要借“紅豆”這一情感意象打造傳統(tǒng)節(jié)日的全新文化活動(dòng)，與公司的文化戰(zhàn)略有很大關(guān)系。

紅豆創(chuàng)始于1957年，66年來(lái)，產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到服裝、輪胎和制藥三個(gè)領(lǐng)域，位居中國(guó)民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)。紅豆集團(tuán)始終堅(jiān)持培育自主品牌，堅(jiān)持“品牌的一半是技術(shù)，一半是文化”的理念，塑造紅豆經(jīng)典舒適的品牌形象，打造高質(zhì)量品牌，興民族品牌、揚(yáng)國(guó)貨之光。

而紅豆七夕節(jié)，是從傳承傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)中發(fā)展而來(lái)，既保持七夕文化的本真性，又賦予品牌新的文化內(nèi)容，是企業(yè)重要的文化IP，兩者在文化間的融合相得益彰。

為了把文化活動(dòng)和企業(yè)產(chǎn)品更加有機(jī)的結(jié)合，紅豆舒適男裝通過(guò)設(shè)置互動(dòng)打卡區(qū)、贈(zèng)送七夕禮物等方式，在線下門(mén)店?duì)I造節(jié)日氛圍；開(kāi)展千場(chǎng)路演、紅粉會(huì)，回饋紅粉支持，點(diǎn)燃全國(guó)市場(chǎng)，讓紅豆七夕節(jié)的熱度持續(xù)升溫。

尤其值得一提的是，紅豆舒適男裝還開(kāi)啟了“紅豆0感舒適襯衫節(jié)”，邀請(qǐng)徐海喬為紅豆舒適男裝星推官，袁成杰、陳芊芊夫婦為紅豆男裝舒適體驗(yàn)官，精選舒適襯衫，禮贈(zèng)七夕佳節(jié)，目前紅豆0感舒適襯衫已熱銷(xiāo)60多萬(wàn)件，火爆全網(wǎng)，成為七夕舒適好禮首選。

1500年“紅豆情緣”今朝綻放

在紅豆集團(tuán)所在地?zé)o錫東港鎮(zhèn)，一個(gè)關(guān)于紅豆樹(shù)的傳說(shuō)一直流傳至今。相傳，紅豆樹(shù)是一千五百多年前梁代著名文學(xué)家昭明太子蕭統(tǒng)，在無(wú)錫東港鎮(zhèn)附近編篡《昭明文選》時(shí)親手所植。

  當(dāng)時(shí)南梁武帝篤信佛教，在國(guó)內(nèi)興建了四百八十座寺院，無(wú)錫東港鎮(zhèn)附近興建的是“香山觀音禪寺”，寺內(nèi)還建造了一樓閣，名為“文選樓”。太子蕭統(tǒng)代父出家來(lái)香山寺。一日，太子下山來(lái)到當(dāng)時(shí)的集市古塘視察民情。偶見(jiàn)一法號(hào)叫慧如的尼姑，兩人一見(jiàn)鐘情，但由于一個(gè)是太子，一個(gè)是尼姑，地位懸殊，禮法森嚴(yán)，他們不可能相伴終生。數(shù)日后，慧如相思成疾，一病不起而逝。太子聞?dòng)崳纯薏灰?，含淚種下雙紅豆，并將草庵題名紅豆庵，滿(mǎn)懷相思悲苦離去。后人王維游經(jīng)此地，聞此凄美傳說(shuō)，感動(dòng)落淚，揮筆寫(xiě)下千古絕唱《相思》詩(shī)。這棵紅豆樹(shù)歷經(jīng)千年到元代曾一度衰敗成枯樹(shù)，但到乾隆年間忽又在主干上萌發(fā)四株新技，一直長(zhǎng)到現(xiàn)在，猶如虬龍，結(jié)果紅豆，心狀色艷。

 這個(gè)故事在無(wú)錫流傳了一代又一代，當(dāng)?shù)厝硕枷嘈偶t豆不但能寄托相思，它的葉子、果實(shí)還可以辟邪。中國(guó)人歷來(lái)喜歡紅色，“紅”象征著吉祥、興旺；而“豆”又是種子，象征著生命力和希望。

古代人對(duì)于愛(ài)情的表達(dá)，是含蓄的，所以即便是兩個(gè)人相愛(ài)，但落腳點(diǎn)還是在“相互思念”的層面，而如今人們思想解放，擁抱新時(shí)代，對(duì)于情感的理解和表達(dá)，有了全新的形式，追求的是“愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)”。

著名詩(shī)人賀敬之說(shuō)：紅豆打造中國(guó)人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié)”，這件事很有希望，我贊成，因?yàn)樗粌H是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛(ài)國(guó)情等。

今年，以蕭統(tǒng)和慧如的愛(ài)情故事為主線創(chuàng)作的錫劇《紅豆》，作為紅豆集團(tuán)第23屆紅豆七夕節(jié)的重磅節(jié)目，于8月18日晚19:30在無(wú)錫大劇院迎來(lái)無(wú)錫首演，以文學(xué)風(fēng)雅與錫劇之美，將這段穿越千年的刻骨相思搬上舞臺(tái)，呈現(xiàn)在觀眾面前，1500年“紅豆情緣”今朝綻放。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的故事。新時(shí)代新征程，中華兒女團(tuán)結(jié)一致，共同向著建成富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)這一目標(biāo)而努力奮斗。在講好中國(guó)故事，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的當(dāng)下，紅豆集團(tuán)作為民營(yíng)企業(yè)典范，正責(zé)無(wú)旁貸的發(fā)出自己的聲音，將七夕傳統(tǒng)文化進(jìn)行到底。