3月29日，2022金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州圓滿落幕，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)2022年最具影響力和價(jià)值的案例與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。憑借獨(dú)特的營(yíng)銷策略與創(chuàng)意，以及良好的傳播效果和市場(chǎng)反饋，紅豆男裝從眾多品牌中脫穎而出，一舉斬獲“國(guó)潮國(guó)貨品牌獎(jiǎng)”、“年度服飾案例”兩項(xiàng)大獎(jiǎng),充分展現(xiàn)其在電商領(lǐng)域的積極實(shí)踐與創(chuàng)新成果。

金麥獎(jiǎng)由淘寶天下在2013年發(fā)起主辦，是國(guó)內(nèi)首個(gè)引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“電商奧斯卡”。作為國(guó)內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng)，金麥獎(jiǎng)為業(yè)界樹立品效協(xié)同標(biāo)桿，獲獎(jiǎng)案例中既有強(qiáng)爆發(fā)力的新銳先鋒代表，也有煥發(fā)生機(jī)的傳統(tǒng)國(guó)貨品牌。

作為經(jīng)典國(guó)貨品牌，深耕服裝領(lǐng)域66年的紅豆男裝具有堅(jiān)實(shí)的品牌實(shí)力、卓越的品質(zhì)服務(wù)以及良好的行業(yè)口碑。面對(duì)新一代的消費(fèi)者和營(yíng)銷環(huán)境，傳統(tǒng)國(guó)貨品牌迸發(fā)出令人驚嘆的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。紅豆男裝通過線上線下融合發(fā)展，積極開展智慧零售，全方位觸達(dá)消費(fèi)者，“紅豆0感舒適襯衫”極致單品去年線上首發(fā)，打響“舒適科技戰(zhàn)”，帶動(dòng)紅豆男裝形象破圈，品牌影響力迅速提升。

一場(chǎng)行業(yè)首創(chuàng)AR發(fā)布會(huì)、一件奢侈品級(jí)的“紅豆0感舒適襯衫”，使紅豆男裝一舉打開舒適男裝市場(chǎng)、重歸主流人群視野。這場(chǎng)科技炫酷的AR新品發(fā)布會(huì)，以獨(dú)具創(chuàng)意的新穎形式體現(xiàn)產(chǎn)品的舒適特性，吸引各界關(guān)注熱議，直播熱度飆升，觀看量突破2300萬！0感舒適襯衫新品發(fā)布首日即拿下天貓、京東雙平臺(tái)襯衫單品銷售第一的好成績(jī)，并持續(xù)呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢(shì)，在全網(wǎng)中高端襯衫中銷量領(lǐng)先。

破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，紅豆男裝以產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，快速占領(lǐng)大眾心智。官宣戚薇為品牌代言人，以女星代言男裝的反差感，凸顯產(chǎn)品的舒適屬性；“羅永浩只要這件黑襯衫”話題引爆，強(qiáng)勢(shì)切入用戶心智；陸毅、嚴(yán)屹寬、范丞丞、龐博等明星演繹同款，贏得粉絲熱捧。紅豆男裝在科技、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等不同領(lǐng)域掀起熱潮，0感舒適襯衫強(qiáng)勢(shì)出圈。

為縮短用戶觸達(dá)路徑，加速實(shí)現(xiàn)品銷合一，紅豆男裝推進(jìn)達(dá)人帶貨及自播業(yè)務(wù)，精準(zhǔn)定位優(yōu)秀主播，聯(lián)合天貓直播頻道與李佳琦、烈兒寶貝、林依輪、李艾、胡可、葉一茜等淘內(nèi)主播，打造直播達(dá)人矩陣；攜手中國(guó)第一男模胡兵，在抖音平臺(tái)開啟服裝界的元宇宙首秀，獲得千萬級(jí)曝光。

圍繞“0感舒適襯衫”的宣傳，紅豆男裝通過差異化傳播和聚焦式打法，結(jié)合更精準(zhǔn)的垂直傳播路徑，解鎖品牌破局的全新路徑，不斷強(qiáng)化品牌勢(shì)能，樹立品牌新價(jià)值，全面覆蓋以90后、00后為主的未來新中產(chǎn)，全網(wǎng)總聲量超25億。

2022年是紅豆男裝強(qiáng)勢(shì)崛起的一年，舒適爆品迭出，創(chuàng)新動(dòng)作頻頻，線上化發(fā)展加速。從流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)營(yíng)，紅豆男裝以全觸點(diǎn)升級(jí)對(duì)接舒適男裝的品牌形象表達(dá)和傳播，夯實(shí)品牌“經(jīng)典舒適男裝”定位，敢于革新突破，為更多民族品牌的崛起做出了示范。