隨著時(shí)代發(fā)展,人們物質(zhì)生活水平不斷提高,但很多女性在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)穿服飾時(shí)卻面臨這樣的困擾:很多文胸只強(qiáng)調(diào)“有型”,過(guò)分聚攏容易造成勒痕,導(dǎo)致穿著體驗(yàn)很差;文胸硬鋼圈與厚海綿不夠柔軟貼合,導(dǎo)致穿起來(lái)會(huì)出現(xiàn)小胸空杯、大胸溢杯的情況……即便如此,很多女性犧牲舒適感所獲得的也不是期待中的美麗,而是跑位的尷尬,或者影響美觀(guān)的副乳,甚至是對(duì)健康的影響和傷害。面對(duì)這樣的行業(yè)現(xiàn)狀,以紅豆居家為代表的內(nèi)穿服飾品牌堅(jiān)定走自主創(chuàng)新之路,通過(guò)對(duì)面料、工藝的革新改進(jìn),設(shè)計(jì)研發(fā)更適合女性訴求的文胸產(chǎn)品,推進(jìn)行業(yè)以“舒適”為主要方向的高質(zhì)量發(fā)展。


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廣泛市場(chǎng)調(diào)研  發(fā)現(xiàn)行業(yè)痛點(diǎn)


為了加深對(duì)現(xiàn)代女性在內(nèi)穿服飾方面的訴求,精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)制約行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)問(wèn)題,紅豆居家面向市場(chǎng)展開(kāi)了深入廣泛的調(diào)研,為品牌革新和設(shè)計(jì)研發(fā)提供思路。調(diào)研覆蓋影響不同年齡、胸型及婚育狀況的女性,面向不同經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的城市廣泛展開(kāi),對(duì)品牌及行業(yè)更好了解當(dāng)前女性對(duì)內(nèi)穿服飾的需求具有積極作用。


調(diào)研發(fā)現(xiàn),一二線(xiàn)地區(qū)的女性更注重舒適,品牌偏好方面更傾向新興互聯(lián)網(wǎng)品牌,用戶(hù)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),主打用戶(hù)場(chǎng)景;而傳統(tǒng)文胸品牌的產(chǎn)品多為有型文胸,主打高顏值有型,優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)明顯,但由于舒適度方面有欠缺,因此無(wú)法滿(mǎn)足女性對(duì)舒適感方面的要求。


在市場(chǎng)趨勢(shì)方面則發(fā)現(xiàn),女性對(duì)文胸產(chǎn)品的訴求日趨多元化,使市場(chǎng)不斷細(xì)分,文胸品類(lèi)不斷增多,諸如無(wú)痕文胸、無(wú)尺碼文胸、透氣文胸、大胸文胸等細(xì)分品類(lèi)日益豐富,且大多圍繞“舒適”這一主打賣(mài)點(diǎn),以期滿(mǎn)足不同女性的個(gè)性化需求。這表示,未來(lái)的內(nèi)衣市場(chǎng)將更加強(qiáng)調(diào)穿著體驗(yàn)上的舒適感,產(chǎn)品設(shè)計(jì)也將對(duì)消費(fèi)者的感受給予更多尊重和關(guān)注。


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明晰用戶(hù)偏好  確立革新方向


任何行業(yè)的發(fā)展革新,歸根結(jié)底都是為人服務(wù)的,都是要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的。這在內(nèi)穿服飾行業(yè)得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。在面對(duì)顏值型、功能型和舒適型等不同優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的文胸時(shí),用戶(hù)們用實(shí)際行動(dòng)給出了最明確的答案。


整體來(lái)看,舒適型文胸得到最多認(rèn)可,其次是功能型,而對(duì)于顏值型文胸,選擇率不足二成。這表示,女性對(duì)文胸的需求已經(jīng)從束縛自身、獲得更理想的身材曲線(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)轫槕?yīng)身體感受,追求舒適有型。這樣的訴求變化在中青年成熟女性群體中得到了更直觀(guān)的表現(xiàn),反映出當(dāng)代女性對(duì)美的認(rèn)知理念已經(jīng)從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?,其自我認(rèn)知、自我意識(shí)日益覺(jué)醒。


順應(yīng)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),以紅豆居家為代表的內(nèi)穿服飾品牌錨定用戶(hù)需求,結(jié)合品牌自身優(yōu)勢(shì),朝著更符合現(xiàn)代女性訴求方向展開(kāi)革新,以自主創(chuàng)新為依托,在設(shè)計(jì)研發(fā)、面料、織造工藝等方面不斷推陳出新,為用戶(hù)帶來(lái)更多高品質(zhì)文胸產(chǎn)品,以“外在有型、內(nèi)在柔軟”為理念滿(mǎn)足消費(fèi)者更多需求。


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堅(jiān)持自主創(chuàng)新  拓寬發(fā)展空間


順應(yīng)文化復(fù)興的時(shí)代大潮,紅豆居家在傳統(tǒng)文化中不斷汲取營(yíng)養(yǎng),將非遺文化與文胸產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行跨界混搭,為現(xiàn)代女性奉獻(xiàn)更多兼具柔軟和舒適品質(zhì)的文胸,打開(kāi)行業(yè)發(fā)展新格局,成為行業(yè)創(chuàng)新新思路。


品牌在傳統(tǒng)文化中選取擁有五千多年悠久歷史的絲綢文化為靈感來(lái)源,推出以珍貴真絲材質(zhì)與非遺文化傳承共同打造的嬰兒綿文胸真絲系列,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)絲綢文化與現(xiàn)代內(nèi)衣文胸完美融合。據(jù)了解,該系列甄選特等天然優(yōu)質(zhì)桑蠶絲為原料,創(chuàng)新的柔軟工藝,讓真絲面料不但有天然氨基酸和蠶絲蛋白的滋養(yǎng)功效,貼身穿著時(shí)更加柔軟舒適,實(shí)現(xiàn)了高端品質(zhì)與舒適體驗(yàn)的完美統(tǒng)一。


產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí),紅豆居家還在行業(yè)內(nèi)率先提出文胸舒適指數(shù),通過(guò)底圍壓力、兩胸點(diǎn)距(BP點(diǎn))、模杯壓陷三個(gè)指標(biāo),五級(jí)舒適評(píng)價(jià)指數(shù),以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,讓面料品質(zhì)更優(yōu)、更柔軟,穿著更舒適。


用戶(hù)需求是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力,自主創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)超越的有效舉措。隨著時(shí)代的發(fā)展,自我意識(shí)覺(jué)醒使女性越來(lái)越關(guān)注自身感受,而這也必將成為內(nèi)穿服飾行業(yè)未來(lái)重要的研發(fā)創(chuàng)新趨勢(shì)。順應(yīng)這一“舒適”的趨勢(shì)方向,面向?qū)嶋H需求展開(kāi)創(chuàng)新研發(fā),才能讓產(chǎn)品更好滿(mǎn)足用戶(hù)需求,與女性一起成長(zhǎng),共同開(kāi)創(chuàng)更好未來(lái)。