人間煙火氣,最撫凡人心。臨近歲末年初消費(fèi)旺季，在燈火璀璨、人潮涌動(dòng)中，既窺見濃郁的“煙火氣”，更看到了蓬勃踴躍的經(jīng)濟(jì)活力。紅豆隨著“龍年第一份開運(yùn)禮”國貨愿望清單禮盒的陸續(xù)送達(dá)，人氣陡增，相關(guān)微博話題閱讀量超億，持續(xù)引發(fā)各地網(wǎng)友求沾開運(yùn)喜氣的熱潮，開運(yùn)禮盒更是走俏市場。

新年穿紅，紅豆開運(yùn)禮盒成“心頭好”

最近爆火的兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題，一個(gè)是“老頭”王家衛(wèi)十年磨一劍拍的《繁花》，還有一個(gè)就是老城哈爾濱十年等一回接待的“小土豆”。爆火背后，我們看到了越來越多的“悅己消費(fèi)”，用情緒價(jià)值贏得顧客“芳心”。

“逢九要穿紅，超級(jí)溫暖有氛圍的龍年開運(yùn)禮盒，我也想沾沾喜氣，希望新的一年龍行龘龘、萬事順?biāo)臁?、“紅豆有大格局！去年3月創(chuàng)意設(shè)計(jì)，8月在國家版權(quán)局成功登記“龍行龘龘”美術(shù)作品，12月向全社會(huì)無償公開‘龍行龘龘’美術(shù)作品使用版權(quán)”、“過年圖個(gè)紅火，紅豆的中國紅門頭看著就喜慶，很多人買紅豆西服當(dāng)喜服穿，就是圖個(gè)好兆頭”……

在不少網(wǎng)友的力挺下，紅豆龍行龘龘開運(yùn)禮盒在年輕群體中大勢崛起，走俏新年市場。紅豆龍年禮盒的設(shè)計(jì)不僅承載了吉祥好運(yùn)的祝福寓意，也同樣深刻迎合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀念，與他們的情緒深度共鳴：“消費(fèi)”不僅僅是買買買，更能夠提供情緒價(jià)值、帶來獨(dú)屬的“穿衣儀式感”。

厚植品牌底蘊(yùn)，經(jīng)典國貨與時(shí)代同頻共振

《繁花》有這樣一句臺(tái)詞：“做生意不是比誰賺得多，要看誰活得長，不要想著一步登天，要一步一個(gè)腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打?！?/span>

從1957年初創(chuàng)至今，作為國內(nèi)首家進(jìn)軍央視廣告的服裝品牌，紅豆80年代就愿意以15倍的廠長工資請(qǐng)老師傅們，引入各種進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備，連著多年全國西褲、襯衫銷量領(lǐng)先，擁有128項(xiàng)舒適專利，一直在默默發(fā)力，厚植品牌底蘊(yùn)。

縱觀品牌進(jìn)階之路，不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)品牌升級(jí)都是以消費(fèi)需求的改變?yōu)榛A(chǔ)，與時(shí)代同頻共振。早期，紅豆就堅(jiān)持放棄用制作門檻低、成本廉價(jià)的面料，轉(zhuǎn)而使用更加親膚的棉質(zhì)布料來制作服裝。從80年代末每日銷售額達(dá)10萬元的護(hù)士杉，到熱銷1億件的紅豆絨，再到如今熱銷100萬件的0感舒適襯衫，都是紅豆堅(jiān)持匠心傳承的成果。

尤其當(dāng)悅己成為一種新的生活態(tài)度，悅己商機(jī)在市場上涌動(dòng)時(shí)，紅豆份聚焦“舒適”，在這一長期主義路線上的踐行，使其成為舒適男裝賽道的開創(chuàng)者。

乘勢而上，增添服裝里的“科技范兒”

在吳曉波的年終秀上，他舉了這樣一個(gè)例子：“我家衣柜里已經(jīng)有一打襯衫，對(duì)襯衫的剛需已經(jīng)結(jié)束了，你怎么把第13件襯衫賣給我呢……大概只有兩種可能：第一，今天舉辦完年終秀，朋友們掌聲特別熱烈，我一高興明天到百貨大樓去買一件襯衫。第二，有一個(gè)人站在我面前說，工廠很冷，你下次舉辦工廠年終秀的時(shí)候穿我的襯衫，它是由石墨烯材料和納米材料做的，穿上以后，你的體溫可以始終保持在37度，可以少穿一件羊毛衫……”

一種為情緒價(jià)值買單，一種為科技價(jià)值買單！消費(fèi)者越來越喜歡追逐新奇、熱門的產(chǎn)品，并從中享受著娛樂感、舒適感時(shí)，紅豆股份舒適男裝正在挖掘更多的細(xì)分情緒價(jià)值、科技價(jià)值，創(chuàng)造品牌新的增長點(diǎn)。67年深厚底蘊(yùn)的紅豆股份舒適男裝，敏銳捕捉到了“舒適”賽道，以科技賦能升級(jí)產(chǎn)品，乘勢而上！

從0到熱銷100萬件的0感舒適襯衫，是紅豆股份優(yōu)秀產(chǎn)品力的見證，更是品牌價(jià)值、市場競爭力持續(xù)提升的表現(xiàn)。0感舒適襯衫采用的瑞士HeiQ科技讓面料可感溫、控溫，幫助體表溫度保持舒適；閃光的景德鎮(zhèn)陶瓷扣采用鉆石切割工藝，精致細(xì)節(jié)體現(xiàn)高級(jí)質(zhì)感；精選中奧兩國功能纖維，打造會(huì)呼吸的親膚面料。設(shè)計(jì)上的反復(fù)打磨，細(xì)節(jié)處的精益求精，讓0感舒適襯衫成為紅豆舒適男裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表作。

紅豆股份追求舒適的腳步從未停止，多年來積累了128項(xiàng)專利技術(shù)，品質(zhì)獲全球9國權(quán)威認(rèn)證。以0感舒適襯衫為基點(diǎn)，借助線上、線下的渠道布局，紅豆舒適男裝順勢擴(kuò)展其舒適產(chǎn)品矩陣，從加1舒適褲、親膚100毛衫、到紅豆舒暖鵝絨服，滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于舒適的全面需求，持續(xù)領(lǐng)跑舒適賽道。

“對(duì)符合自己的喜好和興趣，能帶來快樂和滿足感的事情，我都愿意買單。” 在中國人辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)上，紅豆股份舒適男裝“龍行龘龘”開運(yùn)禮盒的走俏，讓越來越多轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z的消費(fèi)者儼然成為品牌新的“代言人”。