近日，艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2023年中國跨境出口電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與典型案例研究報告》，據(jù)該報告顯示，2021年中國跨境電商出口規(guī)模為1.44萬億元，預(yù)計2024年有望達(dá)到2.95萬億元。對此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“受大環(huán)境影響，國外消費(fèi)者偏向于電商這種更少接觸，更安全的購物方式，促進(jìn)了電商行業(yè)發(fā)展?！?/span>

面對如此大體量的市場環(huán)境，中國跨境服飾電商也依托全球物流體系與供應(yīng)鏈優(yōu)勢開辟新市場，并通過拓展區(qū)域、品類等方式尋求全球市場增量。其中，中國跨境服飾電商品牌SHEIN繼在全球范圍內(nèi)推出多家快閃店后，又在日本設(shè)立了首家“永久性”實(shí)體店鋪，而此舉不僅吸引了更多線下目標(biāo)群體，或也印證出跨境電商行業(yè)的巨大潛力。

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及政策支持促進(jìn)中國跨境電商出口規(guī)模持續(xù)增長

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)與日俱增，電商潛在消費(fèi)者數(shù)量也隨之提升，同時，因國家支持性政策持續(xù)落地，海外消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及面對海外市場，中國出口品牌的快速反應(yīng)使得中國跨境電商市場進(jìn)一步發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000-2021年中國出口金額年均復(fù)合增長率為26.5%，2015-2021年中國出口金額年均復(fù)合增長率為9.4%。雖然，近年來中國出口金額增速有所放緩，但仍在持續(xù)增長的通道中。2022年前11個月中國出口總額為21.8萬億元，是世界第一大出口國，跨境出口電商在出口中的滲透率穩(wěn)步提升。　　2022年全球互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)為54.7億人，同比上漲了17.4%；滲透率為69%，相比2021年增加9.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“中國出口貿(mào)易的強(qiáng)勁態(tài)勢有利于跨境出口電商的持續(xù)發(fā)展，伴隨全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的增長，電商潛在消費(fèi)者數(shù)量也在提升，跨境貿(mào)易往來日益增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透率提升的作用將進(jìn)一步促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展，中國跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計2024年有望達(dá)到2.95萬億元。”隨著跨境電商行業(yè)的發(fā)展，綜合物流服務(wù)及電商解決方案等方面的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐步形成，這些領(lǐng)域的投融資金額保持相對穩(wěn)定，2021-2022年中國跨境電商行業(yè)在化妝品、服飾等細(xì)分領(lǐng)域的投融資數(shù)量依舊穩(wěn)定或有所上升。有分析稱，“部分跨境電商行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展令投融資領(lǐng)域?qū)⒏蛹?xì)化。”與此同時，國家近幾年從多方面加大對跨境出口電商的支持力度，如擴(kuò)圍中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)；設(shè)立多個跨境電商企業(yè)出口監(jiān)管試點(diǎn)；提供出口申報和通關(guān)便利，與多個國家建立電子商務(wù)合作等。據(jù)艾媒咨詢研究報告顯示，今年，中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)行了兩輪擴(kuò)圍。2月，中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)在鄂爾多斯市等27個城市和地區(qū)設(shè)立，基本覆蓋全國，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙相互濟(jì)的發(fā)展格局。11月，中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)增至廊坊等33個城市，重點(diǎn)部署中西部地區(qū)，并填補(bǔ)了西藏地區(qū)沒有跨境電商綜試區(qū)的空白。事實(shí)上，自2015年首批設(shè)立后，國務(wù)院已分七批設(shè)立165個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，全面覆蓋31個省份，其中山東、江蘇、浙江、廣東四國省實(shí)現(xiàn)地市級全覆蓋，跨境電商試驗(yàn)田規(guī)模不斷擴(kuò)大，跨境電商產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展。同時，在今年1月，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)對6個東盟成員國以及中國、日本、新西蘭和澳大利亞共10國正式生效。11月，中國與泰國共同簽署了《關(guān)干電子商務(wù)合作的諒解備忘錄》。目前，中國與中東歐國家、中亞五國電子商務(wù)合作對話機(jī)制建設(shè)取得積極進(jìn)展，與東盟等國的網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)成效日益顯著。截至2022年一季度，中國對“一帶一路”沿線國家跨境電商出口增長92.7%。艾媒咨詢分析師表示，“政府間雙邊合作為跨境電商營造了良好的貿(mào)易環(huán)境，將持續(xù)助力中國跨境出口電商的蓬勃發(fā)展?！泵鎸Σ簧僦袊放圃诤Ｍ馐袌霁@得的不錯成績，業(yè)內(nèi)人士分析道：“一方面,數(shù)字化能夠提升企業(yè)運(yùn)營效率、優(yōu)化用戶體驗(yàn),讓中國品牌在海外市場反應(yīng)更快。另一方面,隨著日常生活中的線上觸點(diǎn)不斷增加，越來越多海外消費(fèi)者成為‘?dāng)?shù)字原住民’，為品牌的數(shù)字化提供了機(jī)會?！?/span>

國內(nèi)服飾跨境電商依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢開辟新市場，跨區(qū)域、擴(kuò)品類求增長

當(dāng)下，依托中國跨境電商市場的蓬勃發(fā)展，中國跨境電商服飾行業(yè)也處于高速發(fā)展期，供應(yīng)鏈、規(guī)模、產(chǎn)品等方面的快反能力是跨境服飾品牌出圈的核心優(yōu)勢。Frost & Sullivan數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)引自子不語招股說明書）顯示，2020年中國跨境電商出口B2C市場服裝品類規(guī)模達(dá)5763億元，同比增長56.17%，占所有B2C出口品類市場規(guī)模的25.20%，為最大B2C出口品類。

（來源：中國紡織）