? ? ? ? 七月初七日，紅豆七夕節(jié)。8月17日，一年一度的中國(guó)情人節(jié)——七夕節(jié)來(lái)臨。作為國(guó)內(nèi)首倡紅豆七夕節(jié)——中國(guó)情人節(jié)的紅豆集團(tuán)，經(jīng)過(guò)十八載的傾情打造，七夕，這個(gè)“我們的節(jié)日”已經(jīng)成為全民的情人節(jié)。今年紅豆集團(tuán)依然制作了“爆點(diǎn)”十足的七夕盛宴，除了獨(dú)家冠名央視七夕晚會(huì)外，還舉辦了紅豆萬(wàn)花城七夕晚會(huì)，并在多地舉辦紅粉尊享會(huì)、紅粉開放日等活動(dòng)，讓全國(guó)觀眾，特別是紅粉們更好地享受這個(gè)甜蜜浪漫的節(jié)日。

獨(dú)家冠名視聽盛宴——央視七夕晚會(huì)

? ? ? ? 8月17日晚上7點(diǎn)半，由紅豆集團(tuán)獨(dú)家冠名的央視《愛在七夕 情滿中國(guó)》七夕特別節(jié)目在央視三套震撼播出。本次晚會(huì)首度設(shè)置南北雙會(huì)場(chǎng)，分別取景于牛郎織女傳說(shuō)的起源地西安昆明池和“中國(guó)七仙女傳說(shuō)之鄉(xiāng)”新余仙女湖。一南一北交錯(cuò)呼應(yīng)，為觀眾帶來(lái)前所未有的視聽盛宴。

? ? ? ? 張信哲、陶喆、容祖兒、李玉剛、黃圣依、薩頂頂、鳳凰傳奇、平安等眾星齊聚西安會(huì)場(chǎng)，趙雅芝，楊宗緯，齊秦、玖月奇跡、霍尊等聚首江西新余仙女湖畔，再加上央視主持人朱迅和李佳明，張蕾和楊帆的精彩主持，溫婉的南方風(fēng)韻與爽朗的北方風(fēng)情在一臺(tái)晚會(huì)中交相輝映，讓全國(guó)觀眾節(jié)目度過(guò)一個(gè)難忘的七夕浪漫之夜。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)20對(duì)新人互相贈(zèng)予紅豆集團(tuán)紅豆緣飾品作為相思寄托之物，表達(dá)羞澀的心意與堅(jiān)貞不渝的愛情。

? ? ? ? 《天下有情人》《信仰》《長(zhǎng)安夜》《新貴妃醉酒》等歌曲感人至深，燃爆全場(chǎng)。傳統(tǒng)七夕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從古至今，忠誠(chéng)、堅(jiān)守、勇敢、自由，中國(guó)人對(duì)于愛情的追求從未改變，由黃圣依等主演的音樂劇《愛心永恒》詮釋了這一內(nèi)涵。時(shí)至今日，新時(shí)代七夕內(nèi)涵更加深遠(yuǎn)，以小家鑄大家，追求國(guó)泰民安的大愛是更為寬廣的意義。本次七夕晚會(huì)特別邀請(qǐng)到了西安交大西遷教授周淼冬夫婦、空間技術(shù)專家王曙群夫婦、運(yùn)-20專家黑文靜夫婦三對(duì)嘉賓夫妻與觀眾們一起分享他們的“先大家后小家”的愛情故事，滿載家國(guó)情懷，給觀眾帶來(lái)滿滿的感動(dòng)與震撼，與這些時(shí)代的建設(shè)者們一同感受西遷歲月里的激情歲月，聽到了新時(shí)代下國(guó)與家的溫馨感悟……

? ? ? ? 今年央視三套七夕晚會(huì)，已是紅豆第三次全媒體獨(dú)家冠名。該節(jié)目是一檔以傳統(tǒng)節(jié)日——“七夕”為主題、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大型品牌節(jié)目，已成功舉辦過(guò)多次，得到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

打造七夕紅粉季——紅粉狂歡節(jié)

? ? ? ? 在本次央視三套七夕晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)還有100位特殊的觀眾——紅粉代表，他們作為紅豆品牌背后的粉絲群體，這次是參加“紅粉過(guò)七夕”活動(dòng)，因此獲邀現(xiàn)場(chǎng)觀看了這場(chǎng)晚會(huì)。用實(shí)力、用行動(dòng)來(lái)感恩、回饋紅粉，這是紅豆集團(tuán)為了進(jìn)一步強(qiáng)化以用戶為中心的經(jīng)營(yíng)理念，重點(diǎn)打造了粉絲們的節(jié)日——“七夕紅粉季”，而“紅粉過(guò)七夕”，是七夕紅粉季系列活動(dòng)之一。

得粉絲者得天下。從移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到萬(wàn)物互聯(lián)的大連接時(shí)代，如何加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)溝通，紅豆進(jìn)行了積極嘗試?！捌呦t粉季”期間，紅豆旗下“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆童裝”“紅豆家紡”“紅豆萬(wàn)花城”等品牌將通過(guò)擴(kuò)大會(huì)員范圍、向會(huì)員贈(zèng)送“七夕紅粉大禮包”、設(shè)立“紅粉開放日”邀請(qǐng)會(huì)員走進(jìn)紅豆、舉辦“紅粉尊享會(huì)”等活動(dòng)實(shí)力愛粉。

? ? ? ? 8月10日，紅豆居家攜手蘇寧易購(gòu)在蘇寧總部舉辦紅豆絨2018新品發(fā)布會(huì)，100位南京紅粉參加了新品發(fā)布，每位紅粉獲贈(zèng)了紅豆絨新品。不僅如此，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)直播和媒體，在線觀看紅粉人數(shù)達(dá)到41萬(wàn)人次，居家公司公眾號(hào)當(dāng)天紅粉互動(dòng)留言達(dá)到2114條。發(fā)布會(huì)結(jié)束，線上線下進(jìn)行了紅豆絨棉花糖新品發(fā)售，紅豆居家蘇寧易購(gòu)平臺(tái)截止8.12銷售額已是今年七月份的兩倍，線下門店推廣期銷售量達(dá)到49000多套。 紅豆因愛而美麗，因感恩而美好。8月15日，紅豆股份舉行紅粉尊享會(huì)活動(dòng)，100名紅粉相聚在北京，參加“紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會(huì)暨紅豆X京東眾籌啟動(dòng)會(huì)”，紅粉們一起拍照、做游戲，一起體驗(yàn)黑科技產(chǎn)品紅豆輕鵝絨，一起游故宮、游長(zhǎng)城，讓紅粉零距離感受到南國(guó)紅豆的濃濃相思，增加其榮譽(yù)感。而隨著七夕紅粉季的火熱開展，紅豆股份網(wǎng)銷8月11日-8月17日展開紅粉惠正式期活動(dòng)，配合夏季清倉(cāng)力度和新品大額滿減劵，微信、微淘、短信推送活動(dòng)內(nèi)容，紅粉積分兌換、抽獎(jiǎng)等，和紅粉互動(dòng)。

? ? ? ? 8月11日，紅豆童裝公司舉辦紅粉開放日活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各地多組紅粉家庭參加，活動(dòng)包括企業(yè)文化學(xué)習(xí)、工廠觀摩、國(guó)學(xué)禮儀課、戶外活動(dòng)等?；顒?dòng)增進(jìn)了粉絲們對(duì)于紅豆及品牌的了解，傳遞紅豆企業(yè)文化及核心價(jià)值觀，進(jìn)一步加強(qiáng)紅豆系列品牌在粉絲群體中的影響力和凝聚力。

? ? ? ? 七夕當(dāng)晚6點(diǎn)半，東港紅豆萬(wàn)花城七夕晚會(huì)作為此次紅豆七夕節(jié)的重要活動(dòng)之一隆重開幕。晚會(huì)有舞蹈、情歌獨(dú)唱、薩克斯演奏、旗袍舞、抖音合集舞，還有來(lái)自外籍嘉賓表演的詩(shī)歌朗誦等，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，將為東港市民帶來(lái)濃情的七夕音樂盛會(huì)。七夕前夕，江蘇廣電總臺(tái)推出特別策劃《紅豆七夕節(jié) 尋找最美愛情故事》，共十集，從8月初推出，每期還巧妙將“紅豆”產(chǎn)品元素植入其中，在紅豆七夕節(jié)期間形成持續(xù)宣傳熱點(diǎn)。

? ? ? ? 一臺(tái)晚會(huì)、一個(gè)節(jié)日是濃縮了社會(huì)風(fēng)貌的大舞臺(tái)。連續(xù)18年弘揚(yáng)傳統(tǒng)七夕節(jié)，三次聯(lián)合央視舉辦七夕晚會(huì)，還舉辦民俗論壇、詩(shī)歌朗誦會(huì)、“尋找現(xiàn)代王維”等活動(dòng)，紅豆集團(tuán)使七夕這個(gè)古老的節(jié)日煥發(fā)時(shí)代的光彩，被中宣部等七部委發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，這體現(xiàn)了國(guó)人更加重視傳統(tǒng)文化、追求文化自信。